湖南蜜蜂哥哥蜂业有限公司（以下简称“公司”）创办于1889年大围深山里的养蜂农民，到今日，现任董事长何国华先生已是蜜蜂哥哥“始祖”第五代家族传人。一百多年来，五代人只专注一件事：“养好蜂，酿好蜜”，打造中国纯蜂产品品牌。

　　公司遵循“支持、规范、发展、双赢”的理念，进行对全国各地网点的开发、指导和支持工作。公司与加盟者签定一份合约，授权加盟者使用“蜜蜂哥哥”商标、商号经营管理技术等；加盟者只需低额投入加盟开店，即可获得利润分成。公司本着“客户利益为先，诚信发展至上”的原则，与多家企业建立了长期的合作关系，并对所有加盟店铺采用统一的营销、统一的管理、统一的采购、统一的盈利模式，给加盟者降低创业的经营风险，提供享受稳定获利的经营保障。

　　蜜蜂哥哥蜂产品，期待与您共同分享。

　　市场前景：

　　一、立项背景与意义

　　首先，让我们了解和对比一下其他企业产品所用的原材料和产值情况。众所周知，娃哈哈矿泉水所用的原材料，是普通得不能再普通的“水”，而其年产值是几十个亿；还有红牛饮料、可口可乐、乐百氏豆奶、伊利牛奶等产品的原材料也是非常普通的，可他们的产值都是几十个亿。分析起来，其成功因素主要有：

　　①产品符合市场及消费者的需求；

　　②产品质量得到了消费者的认可；

　　③商标品牌已深入人心；

　　④产品包装精美大方，符合人们消费心理特征；

　　⑤企业讲究信誉，经营有方。

　　与上述产品情况对比，大围山养蜂场的蜂产品项目，其市场背景力量更加可以肯定，投资开发的意义更加深远，主要有以下几点：

　　1、蜂产品原料本身的市场魅力

　　现代人崇尚健康食物，尤其是发达的国家和地区，备受欢迎。

　　蜂蜜、蜂胶、蜂王浆、蜂花粉是蜜蜂为人类造就的一类健康食品，其原料的本身就具有很高的食用价值，人类食用蜂产品已有几千年的历史，对其营养价值已有很好的认识。随着社会经济的发展和科学的进步，人们对健康产品的需求量有不断上涨的趋势，也就是蜂产品原料本身的市场魅力所在。

　　2、商标品牌魅力

　　被湖南卫视和凤凰卫视的记者们举为“养蜂奇人”的何国华引蜜蜂爬满全身的奇迹属世界奇迹，已先后受到十几家卫视台新闻报导道而名扬九州，通过取其能让人过目难忘的真实照片注册为“蜜蜂哥哥”等商标后，很多国内外行家均为之拍案叫绝。

　　有专家评论：“蜜蜂哥哥商标图案贵在能使人过目难忘，这类奇特的商标本身就是一种很好的产品广告，不单纯是产品的标志。”

　　的确是这样，大围山养蜂场从未花钱做过产品广告，只是每到一个城市开办直销专店时，在店门口挂上一幅商标图案，就能招揽顾客，引人入胜。更奇特的是，每次湖南卫视请何先生去做“勇往直前”节目时，总会有很多的观众和学生拿出笔记本让何国华为他们签字作留念，甚至步行在长沙的大街上都有人围过来要求签字留念。人们将一名普通的养蜂人视为大名人，这就是受那奇特商标图案所产生的影响。

　　3、符合农业产业化要求

　　养蜂人养出健康，蜂产品造福人类，带出经济效益。养蜂和蜂产品加工项目不损耗能源，不污染环境，不与农业争水土、田地，经蜜蜂授粉的农作物、果树、蔬菜等其产量要增加百分之15-20。蜂产品项目得到实施后，按每一亿元产值计算，可为“三农”带来如下效益：

　　①可覆盖农村约110万亩土地及山林面积，使农作物提高产量而带来巨大的间接收入。

　　②已带动14200户农户，使每农户每年获得直接经济收入4.5万元。

　　③已解决城乡劳动就业岗位3800个，解决城乡空巢家庭2000户以上，使人均获工资收入5万元/年。

　　蜂产品项目产业链条较长，可以将蜂蜜、蜂胶、蜂王浆、蜂花粉、蜂蜡、蜂毒、蜂蛹及蜂王幼虫等8大类蜂产品原料加工成上百种系列产品，其产品经深加工后美观大方，并有食用方便、携带便利、馈赠大方、时尚，运输、储存期长等特点，特别受消费者喜爱，国家和政府也一定会大力扶持，所以说蜂产品符合产业化发展的要求。

　　二、国内外研究现状与发展趋势

　　（一）国外现状

　　蜜蜂是人类益友，它生存在世界各国的山林花草之中，几千年来就为人类作出了巨大的贡献，蜂产品的奇特作用已在全世界引起了重视，使一向不重视中草药的西方人，也把蜂产品视为珍宝。早在60-70年代期间，我国小学课本中有一课《蜜蜂领路》的课文，讲述了一个世界伟人——苏联列宁与蜜蜂的一段故事，表明了上至总统下至百姓均对蜜蜂和蜂产品有着深厚的感情和充分的认识。蜂产品在世界各国都是很受人们欢迎的一种营养品，世界上很多专家一生均在研究蜜蜂和蜂产品的加工方法。2006年8月21日—26日，由国际蜂联（APIMONDIA）主办的第39届国际养蜂大会暨博览会在爱尔兰首都柏林召开。中国养蜂学会组织的中国蜂业代表团一行25人，在农业部畜牧司张仲秋副司长为团长的率领下出席了会议。此次参会，中国被录用论文12篇，租赁8个展台展示中国蜂业产品并进行贸易洽谈和学术交流。此次有来自英国、德国、法国、意大利、中国、美国、爱尔兰、奥地利、印度、波兰、匈牙利、加拿大、日本、巴西、保加利亚、土耳其、西班牙、俄罗斯等61个国家的215家企业参加，各国企业的蜂产品各具特色，产品包装精美，参展品种从养蜂生产的小机具到蜂产品、化妆品应有尽有。博览会上欧洲商家对我国的蜂王浆蜂胶原料非常感兴趣，非常关注中国蜂产品的发展速度。一些发达国家，利用蜂原料生产出各种各样的蜂产品。据世贸组织统计，美国每年蜂产品产值达560亿美元，日本蜂产品人均年销费1000日元（合人民币66.18元），全球蜂产品年销售额约7600亿美元，其中蜂蜜类产品占百分之36.3；蜂胶类产品占百分之19.5；蜂王浆类产品占百分之29；蜂花粉类产品占百分之15.2；预计从2008年至2018年，发达国家对蜂产品需求量上升趋势将保持在百分之6，发展中国家则在百分之10以上。

　　（二）国内现状

　　（1）随着健康食品学说的广泛宣传，人们对返璞归真的生活方式一年比一年强，对蜂产品需求量一年比一年多，这一情况，已引起了我国政府和蜂业企业的高度重视，国家为了进一步规范和引导蜂产品行业的健康发展，于2005年制定了系列蜂产品强制性国家标准；2007年又制定了蜂产品QS生产许可及市场准入制度，国内蜂产品企业正在随着这一机遇日见发展壮大。

　　（2）蜂产品定能占领健康食品市场的重要地位。中国是一个农业大国、养蜂大国，也是一个蜂产品出口大国，据国际蜂联透露：“中国的蜂产品产量占全世界的百分之60以上”。近年来，中国蜂产品出口到几十个国家，日本每年向中国求购蜂产品在3000吨以上。而且国内市场需求量也正在逐年增加，中国有13亿人口，如人均年消费30元蜂产品，国内总销量即达390亿元，而目前国内总产量只有40亿左右，约占市场需求量的百分之10。目前北京、上海、南京、辽宁、湖南、江西、广东等省市把蜂业售销放于国内市场，由于正确宣传，加强蜂产品质量管理，使蜂产品在中国健康食品市场所占份额不断扩大。我们深信蜂产品在将来一定能占领更重要的地位。

　　（三）发展趋势

　　从国内国外的市场情况中可以清楚地看出，蜂产品已成为了一种很受人们喜爱的健康食品，世界各国都十分重视该行业的发展，国际蜂联对此高度重视，每年组织各国进行集中展览、贸易洽谈和学术交流，目的是促进全球蜂业的快速发展

　　在改革开放后，随着国民经济高速发展和人民生活质量的不断提高，人们对“药疗不如食疗”的理论有了非常深刻的认识，蜂产品在食疗和药疗领域中的应用日益广泛并发挥重要作用，同时在健康食品兴起中，正呈现出愈来愈广泛的发展前途，纵观国内外市场全局，蜂产品项目的发展已成为必然趋势。